今年金馬影展形象廣告由《翻滾吧！阿信》的導演林育賢與男主角彭于晏再度合作，配合金馬獎將在宜蘭舉辦，身為宜蘭人的林育賢突發奇想，以「阿信」形象深植人心的彭于晏被重新改造，幽默風趣地詮釋出「原來，金馬一直在宜蘭」。
林育賢導演從小在宜蘭長大、當兵，新訓完畢抽籤時，學長們不斷傳說在宜蘭金六結當兵的弟兄抽到「金馬獎」的機率高達80%。所謂「金馬獎」，指的是抽到金門、馬祖的外島苦兵。因此眾人紛紛準備了獨門法寶以防「中獎」：手塗綠油精表示可抽到涼缺，掛滿佛珠與神符則是請神保佑，千萬別用擦屁股的手去抽籤以免「帶賽」，以及在掌心畫上天眼以便看到好籤等。林育賢導演把他當時的經驗挪移到廣告情境裡，今年金馬在宜蘭舉辦，但其實「金馬獎」老早就在宜蘭了。
彭于晏在形象廣告中飾演一名菜鳥兵，在「宜蘭金六結新兵專車」上與一群假人們扮演同梯弟兄，準備要抽籤。為了塑造魔幻氣氛，彭于晏上了特別的妝，讓他看起來比假人還要假，「逼真」的程度，製造出一種詭異又有趣的氛圍。彭于晏使出渾身解數跟假人演出，絕妙的表情與精準的笑點，讓現場工作人員都被逗得哈哈大笑。身為上屆金馬影帝候選人中的唯一台灣代表，只差臨門一腳的彭于晏終於在金馬盛情邀約演出的形象廣告裡，拿到了「金馬獎」。
林育賢與彭于晏合作多次，默契極佳，拍攝過程順利流暢之外，工作氣氛更是輕鬆愉快。廣告完成後，看過的人都盛讚彭于晏簡直是天生的冷面笑匠，林育賢還開玩笑要他轉型不要再當「勵志哥」。林育賢還坦承自己當年抽籤時，本來還覺得這些秘訣很蠢，但輪到他的時候，卻忍不住在手掌心「加碼」畫上三隻眼睛，「眼花撩亂」的結果，反而抽到了「金馬獎」，遠赴金門服役。
今年金馬在宜蘭盛大舉辦，彭于晏與林育賢都十分樂見與開心。彭于晏因為《翻滾吧！阿信》在宜蘭住了半年，他認為宜蘭是一個令人難忘的地方，也是讓他翻身的城市，所以對這裡特別有情感；他也對宜蘭小吃讚不絕口，特別推薦給即將赴會的影人們。林育賢則十分感謝金馬執委會給他機會拍攝2012金馬形象廣告，金馬在宜蘭，由身為宜蘭人的他來執導，意義不凡。他也強調宜蘭的好山好水，讓步調慢了一個小時，得以享受一天25小時的慢活生活。「翻滾」出好交情的兩人，都視電影為最美好的事，期盼金馬到宜蘭能帶動更多夢想與電影的結合。