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日本也有媽祖信仰，沖繩與長崎有不少天妃祠，且由於唐商多，保留了很多唐風。但其他地方的媽祖信仰就本土化很深，主要在鹿兒島、水戶、仙台和青森等地，媽祖與原本在地神祇結合，甚至本土化成為神道教神祇（天妃媽祖大權現）。海濱民眾會信仰，經營航海業的領主藩主也會出資支持。像薩摩加世田領主島津忠良（義久義弘的阿公）本人就信仰媽祖。薩摩當地祭祀媽祖的地點原名笠沙山，16世紀當地祭祀媽祖後改稱野間山。媽祖別稱「娘媽Niû-má」與「野間Noma」音近似。