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《變形金剛4:絕跡重生》拍攝現場側拍短片:全新宣傳手法


麥可貝大叫、馬克華柏格玩橄欖球、直升機低空飛過芝加哥橋樑上方,這幾幕都是《變形金剛4:絕跡重生》在世界各地拍戲時,被路人隨手拍下的片段,上傳到網路上各種諸多短片內容。

在看過這些粉絲自製的業餘短片後,電影工作者Kevin B. Lee決定把這些短片全部剪接起來、重新組合,推出《變形金剛:預錄版》(Transformer : The Premake),這部所謂用Mac Book Pro錄影功能,全程都在電腦桌面上錄製完成的紀錄片。透過他不斷點閱電腦桌面上各式各樣的短片、檔案、信件,打開一個又一個業餘人士製作的的片場側拍影像,提出一個有意思的觀點:電影公司如何利用粉絲在拍攝現場的側拍短片,變成一種免費的行銷手法。「這些短片之所以在網路上,是有理由的,」他接受《紐約時報》的訪問時,對此現象提出評論,「這不是粉絲自己單方面要上傳到網路,也因為電影公司准許這些短片在網路存在,以便在電影上映前造勢行銷。」

在某個程度上,Kevin重新組合的這部短片,小小爆了《變形金剛4:絕跡重生》的好幾個雷,像是宣導提防博派的看板,底特律搭建的遭受戰火波及的城市場景,以及某人拍到馬克華柏格在芝加哥拍戲現場、掛在太空船邊緣,沒過一會兒,現場工作人員引爆了這架太空船。

此外還有些絕對不可能出現在DVD的幕後花絮,像是導演麥可貝對工作人員大吼,「你在這一邊,大黃蜂是在另外一邊!」,之後氣到把對講機摔到地上。在另外一個片段,工作人員拎著送洗好的衣物,大搖大擺走過封街的拍戲現場。

當然這些鏡頭都很有趣,但關心電影產業的人,應該注意Kevin所發覺的現象,特別是在中國拍攝與行銷的新聞報導。在某個新聞訪問片段,麥可貝否認在中國拍戲是為了日趨重要的中國市場,可是在接下來的畫面,卻發現好像不是這麼一回事。

看完《變形金剛:預錄版》,最有趣的現象,莫過於好萊塢已經學會把手機拍攝的影像,變成行銷工具的一環。與其千方百計防止各種偷拍畫面流出,派拉蒙影業決定讓圍觀的粉絲隨意拍攝、上傳,甚至還建議多用不同的角度側拍。從電影公司的角度來看,要全面禁止大家在拍戲現場側拍、上傳各種影像,根本是辦不到的。同時,會點閱這些側拍版本影片的人,則是最重要、卻也是最容易被電影公司行銷的對象,而且成本低廉。

(原文翻譯自Yahoo!美國電影/翻譯:翁健偉)

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