最近日本發生了一件讓人哭笑不得的事。
中國麻辣燙連鎖品牌「楊國福」在仙台開新店，門口擺滿祝賀花籃，其中竟然出現花式滑冰名將羽生結弦、前首相鳩山由紀夫等人的名字。路人看到後，以為是來自這些名人的祝賀。結果事情曝光，店家承認花是自己安排送來的，名人的名字也是在沒有得到本人同意的情況下擅自使用。
日本網路立刻炸鍋。有網友說：「世界最大級的連鎖店竟然做這種事，令人傻眼。」也有人質問：「難道沒有想過，這會傷害整個品牌的信用嗎？」仙台當地商家接受媒體訪問時也直言：「擅自使用別人的名字，實在太過分了。」
這讓我想起二、三十年前的中國。那時候中國大街小巷充斥著各種山寨商品。Nike、Adidas、Puma、SONY，哪個品牌紅，就有人模仿商標、包裝，甚至店面。當時中國經濟剛剛起飛，智慧財產權觀念薄弱，很多人的邏輯就是「先用了再說。」沒被抓到就賺到，被抓到就罰點錢、換個招牌。
三十年過去了，中國已經成為世界第二大經濟體，中國企業也走向全世界。法律當然比以前完善很多，但「尊法精神」似乎並沒有完全跟上經濟發展的速度。
以前是蹭名牌，今天則是蹭名人。
羽生結弦是仙台出身，在當地具有極高知名度。把他的名字放在店門口，消費者自然容易產生「羽生也支持這家店」的印象。成本幾乎為零，得到的卻是名人的信用加持和巨大的流量。這不是普通的宣傳創意，而是把別人的姓名和社會信用，當成自己的廣告工具。
更值得注意的是，事件曝光後的處理方式：撤掉花籃、刪除貼文、道歉、暫停營業。很快就可以重新開始。這也正是問題所在——如果侵權的收益很大，而被抓到的代價很小，就永遠會有人計算：「先做再說，被抓到再道歉。」
三十年前山寨名牌，三十年後蹭名人熱度。形式變了，背後的思維卻似曾相識。
一個國家真正的現代化，不只是GDP增加、企業做大、海外分店越開越多，更重要的是對法律、契約和他人權利的尊重。
原文出處 矢板明夫俱樂部
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